第九届中国大学生公共关系策划创业大赛
报名截止日期： 2023年6月6日
大赛简介
大赛主题：高质量 新发展 向未来
大赛宗旨：探索实验、创新分享、发现人才、促进就业
大赛目的
- 提高公共关系行业的社会影响力；
- 展现大学生综合素质和创新实践能力；
- 搭建高校公共关系及相关专业的产学研平台；
- 以赛促学，发现公关人才。
主题释义
伴随中国式现代化进程的重大主题，中国公共关系高质量从“新”出发，需要探寻公共关系对品牌化时代社会和经济发展的赋能，关注传播新技术新媒体的创新运用，重视人与人、人与技术、人与自然关系的交互建构和意义生成。人才是第一资源，创新是第一动力，中国公共关系期待向着未来的创新人才。
参赛须知
参赛资格：
1. 全国（含台湾、香港、澳门）各高校在读学生（含硕士研究生）。
2. 海外高校在读学生。
参与方式：
1. 参赛选手自行组队参加比赛，每团队人数3-5人。
3. 报名成功后按照大赛给定的选题进行选择、策划，制作策划案，Z终作品通过网络在线提交至组委会，提交截止日期：2023年7月12日15：00。
4. 报名环节说明：选题类别、策划主题名称、团队名称、所属学校信息提交后，经审核通过，不可更改。
5. 大赛咨询方式
联系人：田宏、高翠瑶
咨询电话：010-68945007-8018/8017
Email：hong_tian@cipra.org.cn、cuiyao_gao@cipra.org.cn
6. 学生参与此次大赛无需向组委会缴纳参赛费用。
总决赛方式及安排：
1. 2023年10月 赛前辅导、参观交流。
2. 2023年10月 方案陈述、评委打分、奖项揭晓、颁奖典礼
关于版权：
1. 所有参赛资料由大赛组委会归档管理，请各团队（个人）自行留档，恕不退还。
2. 获奖策划案版权归大赛组委会所有，任何学校、团体或个人不得私自用于商业用途。
3. 大赛组委会享有大赛Z终解释权。
策划案要求：
1、准确选题，把握项目背景、组织需求及社会意义。
2、充分运用公共关系理论、实务技术、方法和工具解决公共关系问题的方案。
3、善于利用社会资源，策划方案有创意，可操作执行，可评估。
4、综合运用各种传播媒体实现有效传播。
策划案报审：
策划案应涵盖以下内容：项目背景、项目调研、项目策划、项目执行、项目评估及预测。
策划案材料提交要求：
1、承诺书：参赛选手在参赛须知页面下载文件。
2、参赛表格：参赛选手在上传作品页面下载表格。
3、策划案主体文件：项目展示（提交PDF和PPT两种格式文件）。
4、项目报告：须包含项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分，缺一不可，字数不少于3000（提交PDF和Word两种格式文件）。
5、其他附件：视频文件请先上传至视频网站平台（如腾讯、优酷等），再将链接附在策划案主体文件或者项目报告内。
6、提交文件名称统一为：团队名称+文件类型（策划案、项目报告）+策划主题名称。
7、策划主题文件与项目报告中不能出现个人信息（指导教师、团队人员以及学校的相关内容）。
策划案涵盖内容参考框架：
1、项目背景：组织战略及项目需求、项目个案需求及相关因素、执行地域等。
2、项目调研：（1）组织环境：包括组织内部条件及能力。外部环境包括社会或市场环境，竞争态势，公众及其需求。（2）传播媒体及传播要素分析。（3）如果项目需要，还应该对政策，法规，同类个案信息调查研究。（4）必要时应该做项目可行性分析。
3、项目策划：主要内容包括定义项目的公共关系问题、目标、策略及解决问题方案、目标公众及公众策略、传播策略，包括传播核心信息，媒介策略等。
4、项目执行：实施管理计划、日程进度计划、管理与控制要点、费用预算等。
5、项目评估及预测：设定可以量化的目标及策略，设定对目标及策略的评估指标；传播资源在项目策划中如何配置；传播计划描述及效果预测，包括公众对核心传播信息认受度预测，传播产出量预测等；项目影响力预测，包括策划方案是如何促进公众认知，理解，影响公众态度和促进公众的行动。
奖项设置
大赛设置一等奖、二等奖、三等奖，对获奖团队颁发证书，Z高奖项为一等奖；对表现突出的高校和社会支持机构颁发校园组织奖、校园公益奖。
组委会将邀请一等奖等获奖团队参加总决赛进行交流展示，总决赛设置金、银、铜等奖项。
赛事安排
大赛流程：
1.启动：2023年3月
2.推广活动：2023年4月—5月
3.报名注册：2023年3月－6月6日
在线提交参赛作品：2023年3月－7月12日
4.作品评审：2023年7月－8月
5.总决赛暨颁奖典礼：2023年10月
评审标准：
1. 专业性：对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等。
2. 创意性：不要求大而全。集约化、小而精，突出创意和亮点，形式不拘泥常规。
3. 可操作性：在现实中可操作、可执行。
4. 方案形式与设计：表现形式直观、形象、新颖，有逻辑、易沟通、易理解。
评审流程：
1. 网上初评：由评审委员会指派专人，依据评审标准对报名作品进行审核，初选出合格作品。
2. 网上第二轮评选：由企业组成的评审委员会成员在初评的合格作品中选出进入终审的作品以及优秀作品。
3. 网上第三轮评选：组织终审评委对进入的终审作品进行筛选，评出一、二、三等奖。
4. 总决赛：现场方案陈述，回答提问，综合打分，评出金、银、铜奖。
组织机构
主办单位：
中国国际公共关系协会
协办单位：
澳优乳业股份有限公司
拜耳（中国）有限公司
伽蓝集团
启动仪式承办单位：
中国传媒大学广告学院
总决赛承办单位：
复旦大学新闻学院
中国公共关系人才实习基地：
澳优乳业股份有限公司、拜耳（中国）有限公司、北京成翼文化传媒股份有限公司、北京锐思爱特咨询股份有限公司、北京信诺传播顾问股份有限公司、迪思传媒、广东方圆公关管理顾问有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司、伽蓝集团、克劳锐、蓝色光标数字营销机构、罗德传播集团、尚诚同力品牌管理股份有限公司、四川宇修公关策划有限公司、万博宣伟、伟达（中国）公共关系顾问有限公司、哲基咨询、众行传播
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