一、赛事背景

中国大学生广告艺术节

    中国大学生广告艺术节是目前国内维壹由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。

 

学院奖

    “学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，隶属于中国大学生广告艺术节。

     该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。该奖项已历经12届，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。

     2009年至今，由广告人杂志社承办的中国大学生广告艺术节学院奖活动已经成为全国高校几十万相关专业学生Z为关注的年度活动，中国国际广告节现场的盛大启幕、全国近30余省市浩浩荡荡的巡回演讲，自第11届以来每年超过10万件的作品数量以及高规格的颁奖盛典，都将活动的影响力、传播力、美誉度推升至新的高点。“学院奖”已经成为众多高校师生认可度极高的品牌奖项；而通过与众多知名企业及媒体的合作，也使得这一奖项成为业界公认的具校园传播力和品牌美誉度的创意风暴。

 

毕业设计大赛

    该大赛新创立于2014年，隶属于中国大学生广告艺术节学院奖，是专门针对艺术设计专业大学生毕业设计举办的专业赛事。首届毕业设计大赛由“金立ELIFE”赞助协办。

    毕业设计大赛，旨在整合应届艺术设计专业大学生的创意力量，打造中国文化创意产业相关专业毕业生四大专属平台；鼓励毕业设计作品中成绩优异的学生；鼓励为学校毕业设计展示精心策划、布置并成绩突出的策展教师或学校。本届赛事引进金立ELIFE作为协办方，意在推动校园作品逐步适应社会化发展需求，助力中国原创品牌的研发，加速知识向生产力转化。

    金立手机作为国产手机的领先品牌之一，一直以原创和突破作为产品研发的核心，例如2014年推出了荣获“吉尼斯世界纪录”的“Z薄智能手机”ELIFE S5.1，其面向年轻群体的ELIFE系列智能手机更在2014年荣获“Z受大学生喜爱的手机品牌”。金立手机一直倡导企业应肩负社会责任，特此共同打造这样一个平台，旨在为未来中国的创意事业贡献力量。 

二、选题方向

 

    1.自由态

    选题说明：

    此类题目所有参赛学生可以自行选择真实或虚拟的选题对象，在选题对象和作品类别上不做任何特定要求。自由态作品分为概念设计、自创品牌设计、风格设计三个主题类别。

    设计要求：

    整体要求注重设计思路的连贯性、整体性和设计表现的系统性，要求呈现出更加完整、成熟的设计作品。具体要求每个主题各有不同。

    （1）概念设计— “未来的关怀”

    主题精神：

    未来正以光速向我们驶来，我们愈发相信想象力比知识更重要。翻滚吧创意！让创造力走得更远，颠覆时代，定义未来。我们是不可知论的门徒，插上想象力的翅膀，我就是设计先知。

    设计要求：

    此类题目旨在鼓励大学生关注当下设计动态的同时能够以敏锐的专业嗅觉预见自然环境、社会和人类发展的趋势和新问题，探索设计与人和环境的关系，体现设计的新价值，创造设计新概念，以及拓宽设计的延展性。用设计发现、构想和创造未来，作品要具有较强的实验性和前瞻性。

    （2）自创品牌设计— “敢不同”

    主题精神：

    这是“Z坏”的时代，设计“尸”与客户的虐恋每天都在上演 ；这是Z好的时代，每个草根都有逆袭的舞台。不做未来设计“尸”，为自己代言。我的青春除了鸡血的励志、梦想更有十八般创意武艺，我的未来除了带感的品牌故事更有三十六倍的价值增值。我是今天的设计师、更是明天的CEO。用创业还击毕业即失业的嘲讽，用创意“敢不同”的主张赢得未来。

    设计要求：

    此类题目旨在推进创意产业融合发展的时代背景下，鼓励大学生增强创业意识 ，扶植本土创意品牌的开发与成长。针对自主创意品牌设计，内容涉及所有设计领域。力求打造个性鲜明、有市场潜力及影响力的本土品牌，作品要具有较强的市场化能力。

    （3）风格设计—“唯我精彩”

    主题精神：

    每个设计师都有一双手，设计在左，艺术在右；每件作品都有两张脸，一面是价值，一面是风格。然而，不是所有设计师即能戴着镣铐还能舞出自由。这是自由思想的舞台，这是天性畅游的瀚海，这里是发掘自我的聚集地。在这里，我们用纯净的理念开辟新的方向，用独立的灵魂创造设计价值。设计不死，风格永存。

    设计要求：

    艺术与设计、各设计领域之间的界限正在消解，本主题旨在顺应艺术与设计的跨界融合，为大学生的自由设计创作提供展示平台。内容涉及以上两个主题之外的一切自由设计作品，作品强调艺术性、融合性和独特性。

 

    2.真题秀

    选题说明：

    此类题目将企业的真实诉求直接传递给学生，真题真做。一方面为企业汇集年轻智囊团解决现实问题的同时填充其人才储备；另一方面让大学生参与真实的实践环节，做好进入社会摸爬滚打前的热身运动。

    设计要求：

    必须依据命题企业策略单要求，在限定的表现形式类别内完成选题，如选择命题企业以外的选题，则不能参加真题秀类别评选，只能参加自由态类别评选。

    本主题注重设计思路的连贯性、整体性和设计表现的系统性，要求呈现出更加完整成熟的设计作品。在评审标准上，除了相应类别的设计和艺术层面的要求外，还注重作品的应用型或实用性。

三、作品类别

视觉类	视频项	a.影视广告
		b.微电影
		c.动画
	平面项	a.摄影
		b.标识设计：VI设计等
		c.招贴或海报设计等
		d.书籍设计
产品类		a.产品设计：产品外观设计等
		b.包装设计：产品包装、服务类包装等
		c.服装设计
环境类		a.景观设计
		b.环境设计：终端店面设计、产品展示品设计等
网络交互类		a.企业网站主页设计或网络虚拟空间设计
		b.产品APP开发
		c.UI设计
其他类		未被列入以上类别的作品

 

四、作品提交

 

    1.参赛方式

    （1）参赛者要求

    必须为设计类相关专业专科、本科、硕士应届毕业生。一律免收参赛费用。

    （2）参赛流程

    “网络报名”→“生成报名表及条码”→“下载报名表并打印、签字”→“将签字报名表拍照并上传照片至网站”→“设计作品”→“制作《作品报告册》（将条码置入报告册封面）”→“上传《作品报告册》电子文件”“上传视频文件（视频项作品）”→“打印、装订《作品报告册》”→“寄送《作品报告册》”

    2014年11月至2015年4月为作品创作阶段，具体的报名和提交作品方式将于2015年1月1日前另行通知，通知将在“毕业设计大赛”官方微信以及“中国大学生广告艺术节学院奖”官方网站和官方微信上发布。

 

    3.作品要求

    每个参赛作品均包括开题报告和设计作品两部分，除视频类作品需另附视频电子文件外，其他所有类别作品的所有内容都Z终呈现在《作品报告册》中，以报告册形式提交，要求内容真实全面地展示毕业设计的全过程，表述自己毕业设计的整体思路、想法，深入探讨自己的毕业设计成果，由参赛学生独立完成。

    报告册除封面封底部分外，页数不超过30页。

    报告册的任何部分，不允许以任何形式透露个人、指导教师或院校信息，如经发现，视为无效作品。

 

    （1）《作品报告册》格式要求

    报告册一般应依次包括下述部分：

    A、封面：封面可根据个人的毕业作品进行自主设计，但一律在右下角部分添加作品信息，顺序依次为（ 题目、命题、作品类别、是否附带视频、条形码），字体统一为微软雅黑，大小为18号。

    B、报告册目录：既是报告册的提纲，也是报告册组成部分的小标题。

    C、正文内容（开题报告）：报告册的核心部分。要求参赛学生思路清晰地表达毕业设计的全部流程。包括：

    （1）研究的目的和意义 ；

    （2）研究方案和主要内容；

    （3）研究方法及技术途径；

    （4）实施计划；

    （5）主要参考文献；

    （6）指导教师意见。其间可穿插表述学生的开题构思、草图、 调研分析 、修改过程 、方案确定、制作过程、 Z终效果 ，要求图文并茂、语句通顺。

    D、封底：封底可根据个人的毕业作品进行自主设计。

    F、尺寸：《作品报告册》指定为A3（297×420mm 高×宽），要求横构图，电子文件格式为单个PDF文件，颜色模式为RGB，分辨率：300dpi，必须在报告册封面右下角放置作品信息条形码，条形码图片的长边设置为60mm，条形码到作品顶部及右侧各留出20mm空间。

    所有作品电子文件及实物必须按规定加入网站生成条形码，否则视为无效作品。

 

封面规格示意

封面填写项示意

封面成品示意

 

    （2）开题报告内容要求

    A、研究的目的和意义

    B、研究方案和主要内容

    C、研究方法及技术途径

    D、实施计划

    E、主要参考文献

    F、指导教师意见

 

    （3）设计作品规格要求

    A、视觉类

    视频项：

    a.影视广告：15秒或30秒、包括动画作品、wmv格式图像大小720*576，不超过100M；

    b.微电影：时长控制在3分钟以内、wmv格式，图像大小720*576；

    c.动画：时长1-3分钟、wmv格式，图像大小720*576。

    平面项：

    a.摄影：黑白、彩色不限。单幅、组照均可（组照限4-12幅）。图片长边不低于800像素、不大于1200像素，精度不低于72 dpi。每件作品都需要附一个不超过500字的作品阐述（如拍摄时间、地点、事件或背景，创作思路等）。

    b.其他平面类设计（包括：标志、VI设计、招贴或海报设计、书籍设计等）：作品呈现尺寸指定为A3（297×420mm）横竖构图均可，不低于300dpi。

    B、产品类

    a.产品设计：内容应包含产品名称、效果图、细节图、必要的结构图、基本外观尺寸图等，以及用简短的文字描述产品的创新重点、制作工艺、材质等；其中效果图表现手法不限，计算机、手绘等任何方式，能清楚表现设计者的创意和设计即可，能提供不同角度渲染图更佳。

    b.包装设计：作品呈现尺寸指定为A3（297×420mm）横竖构图均可，不低于300dpi。

    c.服装设计：

    时装设计稿：时装设计效果图A3尺寸、款式图、主题说明。

    饰品设计稿：内容应包含产品名称、效果图、细节图、必要的结构图、基本外观尺寸图等，以及用简短的文字描述产品的创新重点、制作工艺、材质等；其中效果图表现手法不限，计算机、手绘等任何方式，能清楚表现设计者的创意和设计即可，能提供不同角度渲染图更佳。

    C、环境类

    a.景观设计：作品呈现尺寸指定为A3（297×420mm）横竖构图均可，不低于300dpi。

    b.环境设计：内容应包括效果图、主要平面与剖立面图及设计说明等。

    效果图：要体现作品的整体、局部等效果；

    建筑形式稿：总平面、平面、剖面、立面，透视图，反映建造意图的墙身剖面和构造节点，表达空间特征的不小于1:20比例的模型照片或者效果图，和必要的分析图以及200 字以内的设计概念说明。

    室内形式稿：主要平、立面图：需CAD导出不低于300dpi的JPG格式图片，建议“打印范围”在窗口选项下，布满图纸A3尺寸导出。

    去掉比例标注，墙线需适当加粗，承重墙线要粗过非承重墙；门窗等，以及内部摆设的物品，线粗可一样，但要细于非承重墙；图中要标注文字，注明卧室、客厅等主要场所，字体可适当放大。

    D、网络交互类

    a.企业网站主页设计或网络虚拟空间设计

    b.产品APP开发

    c.UI设计

    手机界面规格：1080×1920像素（宽 x 高）

    单个图标尺寸：172 x 172 像素

    其他屏幕尺寸：2160 x 1920像素（宽 x 高）

    需提交作品6－8张主要画面的截图电子文档。

    作品报告册中需包括全部设计作品Z终呈现的原始大小图像。

    E、其他类

    未被列入以上类别的作品

 

    4.作品提交

    （1）网络上传

    所有作品的《作品报告册》PDF电子文件，及视觉类作品的视频电子文件需上传至大赛官方网站。具体上传方式将于2015年1月1日前另行通知，通知将在“中国大学生广告艺术节学院奖”官方网站和官方微信上发布。

 

    （2）打印、装订

    A、报告册打印尺寸为A3（420mm×297mm），彩色双面打印，纸张不限，除封面封底部分外，页数不超过30页纸。

    B、报告册装订方式不限，要求牢固并便于翻阅，如邮寄过程中散落，组委会不承担责任。

    C、打印装订本着实用美观原则，严禁过度包装。

 

    （3）作品寄送

    （1）参赛学校以学校、院系、专业为单位，统一包装寄送《作品报告册》，不接受非在校大学生个人寄送（在校大学生个人寄送视同于院校参赛）；

    （2）建议通过中国邮政特快专递（EMS）或申通、圆通、顺丰等快递公司寄送。寄出后应尽快向邮寄公司确认收件情况，以免遗失。

    地址：天津市宝坻区京津新城珠江北环东路2号天津财经大学珠江学院艺术学院

    邮编：301811    联系人：赵世勇 电话：022-22413302

 

    5.截止时间

    2014年11月至2015年4月为作品创作阶段。

    网上报名提交作品截止时间和实物作品邮寄截止时间为2015年5月，具体时间另行通知，通知将在“中国大学生广告艺术节学院奖”官方网站和官方微信上发布。

  

五、奖项设置

 

    1.自由态

    根据三种主题类别 ：概念设计、自创品牌设计和风格设计，每个主题设置等级奖1金3银5铜共9个等级奖；入围奖若干名。

 

    2.真题秀

    根据四种作品类别：视觉类、产品类、环境类、其他类，每个命题在其所选类别中每个类别都设置等级奖1金2银3铜共6个等级奖；入围奖若干名。

 

    3.单项奖

    在真题秀和自由态的所有作品中，不分类别设立：具实验概念奖、Z佳美术设计奖、Z佳视觉效果奖、具市场潜力奖、具艺术成就奖、Z佳展示效果奖各一名，此奖项与真题秀或自由态奖项可以兼得。

 

    4.全场大奖

    在真题秀和自由态的所有作品中，综合选出一名，作为本届赛事Z高奖项得主，此奖项与其他任何奖项不可兼得。

 

    5.“Z佳毕业设计展”奖

    在由“自由态”作品构成的毕业设计展中，选出具创意的展览，奖励给带队老师，以示鼓励与感谢。（展览请体现“由金立ELIFE智能手机赞助”，获奖作品也将会在国内重点城市进行巡回展出）

 

    “Z佳毕业设计展”奖作品提交

    各院校在做本校的毕业设计展的同时，将参加毕业设计大赛“金立ELIFE自由态”命题的作品进行集中展出，拍摄照片或视频对展览进行记录，并阐述展览理念，照片形式请做成PPT文件，视频文件请做必要的剪辑和字幕说明。

    将电子文件发送至组委会邮箱121243259@qq.com，并在邮件标题中注明“【毕业设计展】+XXX学校XX院系+联系人姓名、手机”。截稿日期将于2015年1月1日前在“中国大学生广告艺术节学院奖”官方网站和官方微信上发布。

整体作品类别与奖项设置

类别	命题主题	视觉类	产品类	环境类	网络交互类	其他类	金奖 5000元	银奖 3000元	铜奖 1000元	入围奖	单项奖 每个5000元
“自由态” 非命题类 金立ELIFE 全程冠名	概念设计	√					1个	3个	5个	若干	·具实验性概念奖1个 ·Z佳美术设计奖1个 ·Z佳视觉效果奖1个 ·具市场潜力奖1个 ·具艺术成就奖1个 ·Z佳展示效果奖1个
	自创品牌设计	√					1个	3个	5个	若干
	风格设计	√					1个	3个	5个	若干
“真题秀” 命题类	锐澳鸡尾酒	√					1个	2个	3个	若干
			√				1个	2个	3个	若干
				√			1个	2个	3个	若干
						√	1个	2个	3个	若干
全场大奖1个  奖金5万元

六、赛程设置

 

    1.开题

    2014年12月 （网络开题）

 

    2.巡讲

    2014年12月，组委会将在北京、天津、广州、杭州、沈阳、南京、合肥、济南、成都、南昌10城市进行专场巡讲。

 

    3.作品提交

    2015年5月（具体提交时间、方式另行通知，通知将发布在 “中国大学生广告艺术节学院奖”官方网站和官方微信上）。

 

    4.评审

    2015年6月（具体时间、地点另行通知，通知将发布在“中国大学生广告艺术节学院奖”官方网站和官方微信上）。

 

    5.颁奖

    2015年7月 （拟定）。

 

七、命题策略单

 

选题内容	金立ELIFE“自由态”毕业设计大奖
公司名称	深圳市金立通信设备有限公司
公司简介	深圳金立通信设备有限公司成立于2002年9月，11年来，为超过1亿用户提供了手机通信设备及服务。目前公司在全球拥有1500名工程师、4大研发中心。每年投入研发资金超过5亿元。拥有亚洲Z大单体智能终端生产基地，投资逾10亿，工业园员工8000人。公司在全球布局30多个国家，国内40多家省级总代理，5万多家销售网点。形成稳固、全面、顺畅、高效的销售与服务网络。
品牌简介	ELIFE是金立公司Z新推出的一款针对年轻时尚人群的智能手机品牌，外观采用了时尚大方的一体化设计，所有的原配件几乎都采用全球D供应商提供的Z新产品。同时配以公司自主研发的AMIGO操作系统，非常有个性，时尚又好用。 ELIFE的品牌主张是“Enjoy My Life”,针对当前社会越来越多的年轻人压力大，容易被负面情绪影响，ELIFE希望能传递更多的正能量，鼓励大家用积极的态度面对生活、学习和工作；也希望更多的人能知道和喜欢ELIFE品牌。
设计目的	激活创意灵感、引导设计时尚、挖掘设计元素、奖励未来大师
命题要求	选题说明： 此类题目所有参赛学生可以自行选择真实或虚拟的选题对象，在选题对象和作品类别上不做任何特定要求。 自由态作品还分为概念设计、自创品牌设计、风格设计三个主题类别。 设计要求： 整体要求注重设计思路的连贯性、整体性和设计表现的系统性，要求呈现出更加完整成熟的设计作品。具体要求每个主题各有不同。
设计类别	在设计对象和表现形式及设计概念上不做任何限制，希望设计者打开思想，追求创新，百无禁忌。 所有作品表现上不能出现除金立、ELIFE、天鉴手机以外的其他手机品牌形象。 （1） 概念设计——“未来的关怀” 主题精神： 未来正以光速向我们驶来，我们愈发相信想象力比知识更重要。翻滚吧创意！让创造力走得更远，颠覆时代，定义未来。我们是不可知论的门徒，插上想象力的翅膀，我就是设计先知。 设计要求： 此类题目旨在鼓励大学生关注当下设计动态的同时能够以敏锐的专业嗅觉预见自然环境、社会和人类发展的趋势和新问题，探索设计与人与环境的关系，体现设计的新价值，创造设计新概念以及拓宽设计的延展性。用设计发现、构想和创造未来，作品要具有较强的实验性和前瞻性。   （2） 自创品牌设计——“敢不同” 主题精神： 这是“Z坏”的时代，设计“尸”与客户的虐恋每天都在上演。这是Z好的时代，每个草根都有逆袭的舞台。不做未来设计“尸”，为自己代言。我的青春除了鸡血的励志梦想更有十八般创意武艺，我的未来除了带感的品牌故事更有三十六倍的价值增值。我是今天的设计师、更是明天的CEO。用创业还击毕业即失业的嘲讽，用创意好牌赢得未来。 设计要求： 此类题目旨在推进创意产业融合发展的时代背景下，鼓励大学生增强创业意识 ，扶植本土创意品牌的开发与成长。针对自主创意品牌设计，内容涉及所有设计领域。力求打造个性鲜明、有市场潜力及影响力的本土品牌，作品要具有较强的市场化能力。   （3） 风格设计——“唯我精彩” 主题精神： 每个设计师都有一双手，设计在左，艺术在右；每件作品都有两张脸，一面是价值，一面是风格。然而，不是所有设计师即能戴着镣铐还能舞出自由。这是自由思想的舞台，这是天性畅游的瀚海，这里是发掘自我的聚集地。在这里我们用纯净的理念开辟新的方向，用独立的灵魂创造设计价值。设计不死，风格永存。 设计要求： 艺术与设计、各设计领域之间的界限正在消解，本主题旨在顺应艺术与设计的跨界融合，为大学生的自由设计创作提供展示平台。内容涉及以上三个主题之外的一切自由设计作品，作品强调艺术性、融合性和独特性。
作品类别	视觉类、产品类、环境类、网络交互类、其他类
作品要求	在设计对象和表现形式及设计概念上不做任何限制，希望设计者打开思想，追求创新，百无禁忌。 所有作品表现上不能出现除金立、ELIFE、天鉴手机以外的其他手机品牌形象。