竞赛名称：第三届青岛啤酒大学生微营销创意大赛
报名截止时间：2015年5月15日
一、大赛主题
畅享微时刻
欢聚微时代
二、组织机构
1、主办单位：山东省学生联合会
2、协办单位：青岛啤酒股份有限公司
3、承办单位：中国海洋大学
三、参赛对象
1、全国（含台湾、香港、澳门）各高校在读学生（含硕士研究生）
2、海外高校在读学生（含硕士研究生）
说明：以个人或团体（Z多为5名成员）名义报名参赛
四、赛程安排
大赛分为初赛、复赛和决赛三个阶段进行，具体时间安排如下：
4月15日-6月18日 初赛阶段
6月19日-9月24日 复赛阶段
9月25日-11月8日 决赛阶段（含答辩）
五、大赛赛制
1、报名阶段：（4月15日-5月15日）
参赛选手登录大赛官网http://www.tsingtaosd.com/weiyingxiao/进行报名注册，也可关注青岛啤酒山东省区微信公众平台、新浪微博、人人网公共主页进一步了解大赛动态。
2、初赛阶段：（4月15日-6月18日）
报名成功后，即可准备初赛作品，并于6月13日-6月14日期间提交初赛作品和传播效果，由评委会按照初赛评分标准进行评分并于6月18日前筛选出200支参赛队伍进入复赛。
3、复赛阶段：（6月19日-9月24日）
进入复赛的选手需对初赛作品进行修改完善，继续创作新作品并进行传播，于9月19日-9月20日期间提交全部作品和传播效果，由评委会按照复赛评分标准进行评分并于9月24日前筛选出60支参赛队伍进入决赛。
4、决赛阶段（9月25日-11月8日）
进入决赛的选手需对前期作品进行修改完善，继续创作新作品并进行传播，于10月24日-10月25日期间提交全部作品和传播效果，由评委会按照决赛评分标准进行评分并于10月29日前筛选出6支参赛队伍于11月8日（暂定）到青岛参加决赛答辩。
六、大赛形式
以青岛啤酒为创作载体，以提升青岛啤酒品牌形象、促进青岛啤酒品牌深度传播为主要目标，结合青岛啤酒企业文化、百年历史、经典故事、社会责任、先进工艺等内容，采用微电影、动画、漫画、音乐、诗词、海报、软文、APP等多种形式进行创作，并通过新媒体平台（微博、微信、优酷、土豆、人人网、微视、QQ空间、贴吧、论坛等网络传播平台）进行传播，Z终对参赛作品质量和传播效果进行综合评定，对优秀选手予以奖励。
七、参赛要求
参赛选手需要提交参赛作品和传播效果。
（1）作品要求：以青岛啤酒为创作载体，有助于提升青岛啤酒品牌形象、促进青岛啤酒品牌深度传播，且作品适合在新媒体平台上传播推广。
（2）传播要求：选手可在各种新媒体平台通过不同方式推广传播大赛作品，传播效果要真实有效，并如实统计（浏览量、转发分享量及评论量等）。
（3）其他要求：所提交的参赛作品及比赛过程中采用的方法、手段等，应符合相关法律法规，作品所有权归青岛啤酒股份有限公司所有。
八、成绩评定标准
成绩评定分作品成绩评定和传播效果成绩评定两部分
（1）作品成绩评分要素：作品与青岛啤酒品牌深度传播的契合度、作品创意性以及作品质量。
（2）传播效果成绩评分要素：作品的评论量、转发分享量及阅读量，具体细则将在每阶段开始时公布。
（3）分阶段评分比重：
A、初赛阶段评分标准：
参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：作品部分（90分）+总传播效果部分（10分）。
B、复赛阶段评分标准：
参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：作品部分（80分）+总传播效果部分（20分）。
C、决赛评分标准：
参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：作品部分（70分）+总传播效果部分（30分）。
九、奖项设置
本次大赛评奖本着公平、公正、公开的原则，通过初赛、复赛和决赛（含决赛答辩）的方式评选出获奖者，并颁发相应奖项。
Ø综合奖
1.金奖（1组）：1个青啤管培offer+3万元奖学金+荣誉证书+奖杯
2.银奖（2组）：1个青啤管培offer+1万元奖学金+荣誉证书+奖杯
3.铜奖（3组）：1个青啤管培offer+5千元奖学金+荣誉证书+奖杯
Ø单项奖
1.Z佳视频奖（1组）:
3千元奖学金+荣誉证书
2.Z佳音乐奖（1组）：3千元奖学金+荣誉证书
3.Z佳创新奖（1组）：3千元奖学金+荣誉证书
4.Z佳平面奖（1组）：2千元奖学金+荣誉证书
5.Z佳文案奖（3组）：1千元奖学金+荣誉证书
6.微营销能手奖（30组）：8G
U盘+荣誉证书
Ø组织奖
1.Z佳高校组织奖（10个）：青岛啤酒奥古特10箱+荣誉证书
2.优秀高校组织奖（15个）：鸿运当头2箱+荣誉证书
3.优秀高校组织者（50个）：8G
U盘+荣誉证书
备注：
1.每组参赛队伍只能获得一个Z高奖项。
2.进入决赛答辩的6支队伍均可获得青岛啤酒2014大礼包。
3.优秀参赛作品将统一制成作品集（光盘）发行留念。
十、联系方式
第三届青岛啤酒大学生微营销创意大赛组委会
大赛官网：http://www.tsingtaosd.com/weiyingxiao/
媒体支持：http://bisai.172xiaoyuan.com/
联系电话：0532-88708591 15166001856
联系人：齐老师 耿老师 夏老师
QQ号：2710148826
邮箱：wyxcyds@163.com
第三届青岛啤酒大学生微营销创意大赛组委会
2015年4月15日
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